బ్యూటీ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ జిల్ క్లార్క్ ఐదు నిమిషాల నిడివిగల వీడియోతో మక్కాకు నిప్పంటించారు, అందాల దిగ్గజం యొక్క కొత్త 50 సెంట్ ఫేస్ ప్రచారాన్ని “అవమానకరమైన పని”గా అభివర్ణించారు.
శుక్రవారం నాటికి 684,000 సార్లు వీక్షించబడిన తన వీడియోలో, జిల్ ప్రచారాన్ని “అన్ని మక్కా మాక్స్ నాక్-ఆఫ్ల పవిత్ర గ్రెయిల్”గా నిందించింది.
మక్కా మాక్స్ అనేది ఆస్ట్రేలియన్ బ్యూటీ రిటైలర్ యొక్క ప్రసిద్ధ అంతర్గత సౌందర్య సాధనాల లైన్.
గత నవంబర్లో ప్రారంభించబడిన ప్రచారం, మక్కా మాక్స్ యొక్క స్థోమత గురించి తెలియజేస్తుంది, కస్టమర్లకు “వారి కారు కన్సోల్లో, వారి బ్యాగ్ దిగువన లేదా చీలికలో విడి మార్పుతో రోజుకు 50 సెంట్లు కంటే తక్కువ ధరను అందిస్తోంది. “మీరు మీ మొత్తానికి మేకప్ వేసుకోవచ్చు. ముఖం.” సోఫా కుషన్ల మధ్య. ”
“నేను ఇప్పటికే ఈ ప్రచారం ద్వారా మోసపోయాను, కానీ ప్రచారంలోని నిరాకరణ నాకు దానిని కనుగొనడంలో సహాయపడింది” అని జిల్ చెప్పారు.
మక్కా వెబ్సైట్లోని ఒక నిరాకరణ “సగటు సిఫార్సు చేసిన రోజువారీ వినియోగం” ఆధారంగా ఒక్కో దుస్తులు ధర ఉంటుందని పేర్కొంది.

బ్యూటీ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ జిల్ క్లార్క్ అందాల దిగ్గజం యొక్క కొత్త 50 సెంట్ ఫేస్ ప్రచారాన్ని “అవమానకరమైన పని”గా పేర్కొంటూ ఐదు నిమిషాల వీడియోతో మక్కాకు నిప్పు పెట్టారు.

నవంబర్లో ప్రారంభించిన మక్కా ప్రచారం, వినియోగదారులు రోజుకు 50 సెంట్ల కంటే తక్కువ ధరతో పూర్తి ముఖ అలంకరణను పొందవచ్చని పేర్కొంది *సగటు రోజువారీ వినియోగం ఆధారంగా

శుక్రవారం నాటికి 684,000 సార్లు వీక్షించబడిన ఆమె వీడియోలో, జిల్ క్లార్క్ ప్రచారాన్ని “అన్ని మక్కా మాక్స్ నాక్-ఆఫ్ల పవిత్ర గ్రెయిల్” అని నిందించారు.
“మక్కా, మీరు దీన్ని సరిగ్గా ఎలా లెక్కించారు?” “ఎందుకంటే మీ వ్యాసం యొక్క శీర్షిక.”లెక్కింపు పూర్తయింది“అలాగే, నేను కూడా చేసాను. నేను కనుగొన్నదాన్ని మీకు చూపిస్తాను.”
మక్కా ప్రకారం, మొదటి ఉత్పత్తి బ్రాండ్ యొక్క ఆఫ్ డ్యూటీ సీరం స్కిన్ టింట్, ఇది $32కి రిటైల్ అవుతుంది మరియు ఒక్కో ధర $0.09.
ఈ సంఖ్యల ఆధారంగా, జిల్ మొత్తం 30ml బాటిల్ 356 ఉపయోగాలకు సరిపోతుందని చెప్పారు.
“మార్గం ద్వారా, ఇది సిఫార్సు చేయబడిన రోజువారీ వినియోగంపై ఆధారపడి ఉందని నిరాకరణ ప్రకారం, మీరు ఈ బాటిల్ను 356 సార్లు ఉపయోగిస్తే, ప్రతి ఉపయోగం 0.084mlకి సమానం.”
లాజిస్టిక్స్లో వృత్తిపరమైన నేపథ్యం ఉన్న 26 ఏళ్ల యువకుడు, “పూర్తి ముఖం” కోసం కస్టమర్లకు ఎంత ఉత్పత్తిని ఉపయోగించమని మక్కా చెబుతుందో ప్రదర్శించడానికి 1ml సిరంజిని ఉపయోగించాడు.
“ఈ ప్రచారాన్ని ప్రోత్సహించడానికి మేము ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లకు చెల్లించిన ఉత్పత్తి మొత్తం 0.084ml కంటే ఎక్కువగా ఉంటుంది” అని జిల్ డైలీ మెయిల్ ఆస్ట్రేలియాతో ఒక చిన్న సౌందర్య సాధనాల గురించి చెప్పాడు.
“అది తప్పుడు ప్రచారం.”
మక్కా మాక్స్ వాస్తవానికి ప్రచారాన్ని రూపొందించడానికి చెల్లింపు ప్రభావశీలులను ఉపయోగించినట్లు అంగీకరించింది మరియు ఆ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లలో కొందరు ఉత్పత్తి వినియోగాన్ని కొలవడానికి స్కేల్లను ఉపయోగించారు, మరికొందరు అది “సాధారణ మార్గదర్శకత్వం” మాత్రమే అనుసరించినట్లు అంగీకరించారు.

సిడ్నీకి చెందిన ఒక బ్యూటీ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మక్కా ప్రచారంలో నంబర్లను పోస్ట్ చేసింది, ఇది రిటైలర్ యొక్క ఇన్-హౌస్ బ్యూటీ బ్రాండ్ మక్కా మాక్స్ కోసం “తప్పుడు ప్రకటనలు” అని నిందించింది.

జిల్ మక్కా వెబ్సైట్లో మూడు ప్రదర్శనలలో జాబితా చేయబడిన మూడు ఉత్పత్తుల సంఖ్యలను అమలు చేసింది.
“ఇది దారుణమైన ఉత్పత్తి పరిమాణం కాదు, కానీ ఇది ఆరు నెలల షెల్ఫ్ జీవితాన్ని కలిగి ఉంది,” జిల్ కొనసాగించాడు.
“కాబట్టి మీరు దీన్ని ప్రతిరోజూ ధరించినప్పటికీ, 356 ఉపయోగాల తర్వాత, మీరు ధరించిన ధరకు 9 సెంట్లు చెల్లుబాటు అయ్యేలోపు దాని గడువు ముగుస్తుంది.”
తర్వాత, ఆమె మక్కా మాక్స్ ఆఫ్ డ్యూటీ బ్లష్ స్టిక్ను కొలిచింది. ఇది $20కి రిటైల్ చేయబడుతుంది మరియు 6.5 గ్రాముల బరువు ఉంటుంది.
మక్కా ఒక్కో దుస్తులు ధర $0.03గా జాబితా చేస్తుంది. దీనర్థం మీరు స్టిక్ను 667 సార్లు ఉపయోగించవచ్చని అర్థం, అది అయిపోయే ముందు మరియు ప్రతి ఉపయోగం 0.009గ్రా.
“యూనిట్ చాలా చిన్నది, అది ఎలా ఉందో కూడా నేను మీకు చూపించలేను” అని జిల్ చెప్పాడు.
“నేను మీకు చెప్పగలిగేది ఏమిటంటే, ఈ ఉత్పత్తి 18 నెలల (548 రోజులు) షెల్ఫ్ జీవితాన్ని కలిగి ఉంది, అంటే మక్కా ధరను పరిశీలించడానికి మీకు అవకాశం లభించకముందే దాని గడువు ముగుస్తుంది.”
“నేను వీటిని ఆసక్తిగా కొనుగోలు చేసేవాడిని, కానీ ఇది మూడు నెలల కంటే ఎక్కువ కాలం కొనసాగలేదు.”

మక్కా యొక్క విప్ లాష్ మస్కరా ఒక్కో వినియోగానికి $0.26 ఖర్చవుతుంది మరియు ప్రతిసారీ 0.08ml మాస్కరాను ఉపయోగించి ట్యూబ్ మీకు 100 ఉపయోగాలకు ఉపయోగపడుతుందని జిల్ చెప్పారు.
డైలీ మెయిల్కి ఒక ప్రకటనలో, మక్కా ప్రచారంలో ఉపయోగించిన అన్ని ఉత్పత్తులకు “ప్రారంభ తేదీ తర్వాత కాలం” (PAO) ఉందని పేర్కొంది, ఇది “ముఖ్యంగా తెరిచిన తర్వాత వ్యవధి. “ఇది గడువు తేదీ, గడువు తేదీ కాదు.”
“MECCA MAX యొక్క PAO తేదీలు సాంప్రదాయికమైనవి మరియు ఉత్పత్తి ఎలా నిల్వ చేయబడుతుందో బట్టి గడువు తేదీలు మారుతూ ఉంటాయి” అని మక్కా మాక్స్ ప్రతినిధి తెలిపారు.
PAO గడువు ముగింపు తేదీ కానప్పటికీ, ఉత్పత్తి “కొంచెం తక్కువ ప్రభావవంతంగా మారవచ్చు” అని ఆయన తెలిపారు.
మా చివరి ఉదాహరణలో, జిల్ $26 విప్ లాష్ ట్యూబ్ మాస్కరాను ఫీచర్ చేసింది, ఇందులో 8ml ఉత్పత్తి ఉంటుంది. మక్కాలో, ఒక్కో వస్త్రం ధర $0.26 అని గిల్లెస్ చెప్పారు. ట్యూబ్లో 100 ఉపయోగాలకు సమానం, ప్రతిసారీ 0.08ml మాస్కరాను ఉపయోగిస్తుంది..
“నిజం ఏమిటంటే, మీరు దీన్ని 100 సార్లు ఉపయోగించుకునే అవకాశం నరకంలో లేదు. మీరు ఈ స్థలాన్ని 100 సార్లు ఉపయోగించాలని ప్రయత్నించినట్లయితే, ఇది సహారా ఎడారి కంటే పొడిగా ఉంటుంది,” ఆమె చెప్పింది.
“మిస్టర్ మక్కా, నా కనురెప్పలపై 0.08ml మాస్కరా ఎలా ఉందో చూడాలనుకుంటున్నాను.”
జిల్ యొక్క TikTok ఇప్పటివరకు 1,800 వ్యాఖ్యలను అందుకుంది, ఆస్ట్రేలియన్లు మక్కా ప్రతిస్పందన కోసం వేచి ఉండేందుకు పాప్కార్న్ను విడుదల చేస్తున్నట్లు చెప్పారు.

జిల్ యొక్క టిక్టాక్ రెండు రోజుల్లో 1,800 వ్యాఖ్యలను మరియు దాదాపు 700,000 వీక్షణలను సంపాదించింది



“సరే, ఇది జర్నలిజం” అని ఒక వినియోగదారు రాశారు.
“జిల్లీ, మీరు ఖచ్చితంగా దీన్ని తినబోతున్నారని నేను భయపడుతున్నాను” అని మరొకరు చెప్పారు.
“మార్కెటింగ్ బృందం ప్రస్తుతం మిమ్మల్ని ద్వేషించబోతోంది. నాకు ఇది ఇష్టం.”
“దీని గురించి అవగాహన పెంచడానికి సమయాన్ని వెచ్చించినందుకు ధన్యవాదాలు! పౌడర్ ధర ఒక సంవత్సరంలో $15 పెరిగిందని గమనించిన తర్వాత నేను మక్కాలో షాపింగ్ చేయడం మానేశాను” అని మరొకరు చెప్పారు.
మక్కా మాక్స్ ప్రతినిధి మాట్లాడుతూ, బ్రాండ్ యొక్క ఆరుగురు “ఇన్-హౌస్ ప్రొడక్ట్ ఎక్స్పర్ట్లు” రోజువారీ మేకప్ రొటీన్ను రూపొందించమని అడిగారు, ఉపయోగించిన మేకప్ మొత్తాన్ని కొలవడానికి ఖచ్చితమైన ప్రమాణాలను ఉపయోగించాము మరియు “మేము దానిని ఉత్పత్తి ధరతో విభజించాము” అని అతను చెప్పాడు.
“ప్రతి ఒక్కరూ తమ ప్రాధాన్యతలు మరియు చర్మ రకాన్ని బట్టి ఉత్పత్తులను వేర్వేరుగా ఉపయోగిస్తారని మాకు తెలుసు, అందుకే మేము సగటు వినియోగ మొత్తాన్ని స్వీకరించాము” అని వారు చెప్పారు.
మక్కా పబ్లిక్ రిలేషన్స్ టీమ్తో జిల్ బహిరంగంగా మాట్లాడటం ఇదే మొదటిసారి కాదు.
సిడ్నీకి చెందిన మేకప్ ఔత్సాహికుడు మక్కా మాక్స్ ఉత్పత్తులను పెద్ద-పేరు బ్రాండ్ ప్రత్యామ్నాయాలతో పోల్చిన వీడియో కోసం గత సంవత్సరం మేలో వైరల్ అయ్యింది, అందులో “అక్షరాలా సగం మొత్తం” మేకప్ ఉందని పేర్కొంది.


కొంతమంది సోషల్ మీడియా వినియోగదారులు సెఫోరాలో “టీమ్ మెంబర్”గా జిల్ యొక్క టైటిల్ను ప్రశ్నించారు, అయితే మక్కా పోటీదారుల నుండి ఆమె ఎప్పుడూ “స్పష్టంగా” పరిహారం పొందలేదని ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ చెప్పారు.
ప్రతిస్పందనగా, మక్కా వీడియోలో కొలవడానికి ఎంచుకున్న ఉత్పత్తులలో జిల్ “చాలా సెలెక్టివ్” అని మరియు “ఉన్నతమైన సూత్రీకరణ మరియు/లేదా ప్యాకేజింగ్” కారణంగా ఉత్పత్తులు అధిక ధరలను కలిగి ఉన్నాయని చెప్పారు.
“నేను ఎంచుకున్న ఉత్పత్తుల గురించి నేను సెలెక్టివ్గా ఉంటే, వారు విడుదల చేసిన సమాచారం మరియు వారు ఈ ప్రచారాన్ని మార్కెట్ చేసే విధానం గురించి వారు ఎంపిక చేసుకుని ఉంటారు” అని ఆమె శుక్రవారం డైలీ మెయిల్ ఆస్ట్రేలియాతో అన్నారు.
“మక్కా చాలా కాలంగా ఆస్ట్రేలియన్ బ్యూటీ కమ్యూనిటీ యొక్క యుగధర్మం మరియు అక్కడ ఎటువంటి తనిఖీలు మరియు బ్యాలెన్స్లు జరుగుతున్నట్లు కనిపించడం లేదు.”
“మనం మూర్ఖులమని వారు అనుకుంటున్నారు. ఒక వినియోగదారుగా, మీరు నాలాగే కోపంగా ఉన్నారని నేను ఆశిస్తున్నాను.”
అదనంగా, మక్కా ప్రచారంలో పాల్గొన్న చాలా మంది ప్రభావశీలులు ప్రచారం చేసిన దానికంటే “నాలుగు నుండి ఐదు రెట్లు” ఎక్కువ ఉత్పత్తిని ఉపయోగించారని ఆమె చెప్పారు.
జిల్ సెఫోరా స్క్వాడ్లో సభ్యునిగా పేర్కొనబడినప్పటికీ, మక్కా యొక్క అతిపెద్ద పోటీదారుతో బ్రాండ్ భాగస్వామ్యం ఈ వీడియోలకు సంబంధించినది కాదని ఆమె డైలీ మెయిల్ ఆస్ట్రేలియాతో అన్నారు.
“నేను సెఫోరా నుండి ఎటువంటి డబ్బును పొందలేదు మరియు ఈ రకమైన కంటెంట్ను రూపొందించడానికి సెఫోరా నాకు చెల్లించడం లేదని స్పష్టంగా తెలుస్తుంది” అని డైలీ మెయిల్ ఆస్ట్రేలియాతో ఆమె వీడియో వైరల్ అయిన తర్వాత యూరోపియన్ కాస్మెటిక్స్ కంపెనీ తనను సంప్రదించిందని పేర్కొంది.
“ఈ విషయాల కారణంగా ప్రజలు నిర్దిష్ట రిటైలర్ల వద్ద షాపింగ్ చేయకుండా నిరోధించడం నా లక్ష్యం కాదు, కానీ ఈ పరిస్థితిపై అవగాహన పెంచడం. వినియోగదారులుగా, మనం తెర వెనుక చూడాల్సిన అవసరం ఉంది. నేను దీన్ని తరచుగా చూడను.”
మెల్బోర్న్ స్థానికుడు జో హొగన్ ఆస్ట్రేలియా యొక్క అహేతుక సౌందర్య మార్కెట్లో సెఫోరా-పరిమాణ రంధ్రం పూరించడానికి 1997లో మక్కా కాస్మెటికాను స్థాపించాడు. ఆమె ఆస్ట్రేలియాలో అందుబాటులో లేని ప్రముఖ ఉత్పత్తులను ఎంపిక చేసింది మరియు ప్రత్యేకమైన పంపిణీ ఒప్పందాలపై సంతకం చేసింది.
మక్కా ప్రస్తుతం ఆస్ట్రేలియా మరియు న్యూజిలాండ్లో 100కి పైగా భౌతిక దుకాణాలను కలిగి ఉంది మరియు డిసెంబర్ 2021 నాటికి కంపెనీ యొక్క ఇటీవలి వార్షిక ఆదాయం $688.9 మిలియన్లు.